带你一图看懂营销理论百年发展精髓及双定位理论

1、市场营销管理的基础菲利普·科特勒先生对于营销的最大贡献，是让营销成为一门系统的学科、将企业定义为首先是一个营销组织和发展了4P营销理论。1967年，菲力浦·科特勒出版了《市场营销管理：分析、计划与控制》一书，该著作更全面、系统地发展了现代市场营销理论。该理论的核心思想是以市场为导向，以需求为中心，不是以生产为中心，也就是所谓的“营销”的思想；可以用下图来表示。这种营销的思想影响巨大，菲利普·科特勒先生以此为基础，不停的完善和发展，吸收百家之长，最终形成了一个大的系统，目前仍是世界仍被广泛学习和接受。

3、品牌形象理论品牌形象论是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的。随着市场供给的变化，消费需求发生巨大的变化，从有形的产品功能需求到更多的心理需求。品牌形象论的核心是消费者的选择不仅仅产品本身，而是对整个企业及品牌的形象的感知，“认知大于真相”，消费者购买时追求的是“产品实质价值＋品牌心理价值”。品牌形象论通常被认为是广告创意策略理论中的一个重要流派。